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手机江湖社交网络成了一号高地信海光感性破坏性

time:2020-03-24

手机江湖 社交网络成了一号高地 记得以前看《蛊惑仔》,台湾两位黑帮大佬雷公和张定坤在竞选议员时打架,过江龙山鸡审时度势,单枪匹马KO掉了张定坤,赢得了自己的堂口,一举从落魄小弟化身为江湖大佬,让我极为崇拜。智能手机界的明争暗斗,虽然不像古惑仔争地盘那样腥风血雨,但是论精彩程度却一点也不逊色。就拿魅族和小米这对天生冤家来说吧,两者的PK由来已久,双方都有一众粉丝“小弟”,不时在社交网络上“大打出手”。比如前几天魅族发布MX Pro,小米手机的微博上被一大票魅族粉丝占领,2499刷得不亦乐乎。

不过,当小米的粉丝回过神来,却发现冲上去的不是自家兄弟——魅族官微下开始出现大量带有“为小米报仇”的话题的回复,口号是“屏幕不用蓝宝石,也配叫Pro?”,一时间,“为小米报仇话题”就跻身话题热榜。围观的小伙伴们很快就发现,此次替小米出头的是一家名叫大可乐的手机厂商,在其官网上有“Think Harder”和“更坚硬的屏幕,只因真爱不能被划伤”等为大可乐3蓝宝石屏幕宣传的海报,大可乐创始人丁秀洪也直接发微博挑衅魅族黄章。

手机江湖?? 社交网络成了一号高地

互联网营销是一道新难题,有时你以为已经入门,上阵时却发现的打法套路已经跟不上潮流。名眼人都能看出,这次“螳螂捕蝉黄雀在后”是大可乐手机精细策划的一次社交网络营销。不过,和以往两家厂商“撕逼互喷”不同,这次大可乐把这种战争推向了立体化、情节化——当魅族来势汹汹,扑向另外一位“扛把子”小米时,没想到却杀出来一个“山鸡”,虽然不能一刀杀死魅族,却一定程度抢了两位大佬的风头,让人再也不敢小觑这位“小弟”。

联想刘军曾在公开场合表示“线上营销很不容易,联想还在学习”,这其实也是摆在所有手机厂商面前的一道难题。在手机互联网营销1.0时代,手机厂商只要做一个官方大V,造一个明星人物,推几款配置价格都让人尖叫的产品,再转发抽奖得手机,翻来覆去转发开箱照、粉丝评论,自然就应者如云。但是现在,智能手机用户早已从“从无到有”向“从有到优”转变,光靠配置、性价比已经不能构成“粉”的条件,他们更追求材质、设计、人性化、个性化甚至是话题性,理性消费的背后,就是脑残粉变得越来越少。

互联网营销已经迈入2.0时代,手机厂商要想维护好粉丝经济,维护社交网络这个“一号高地”,就要抛弃以往简单粗暴的做法,必须花足心思,用各种新手段来维持粉丝的眼球和活跃度。这有点像做媒体,要时刻关心读者爱看什么,一张图片、一个标题都深思熟虑,甚至要没有新闻也要造出新闻……这样才不至于让读者被别的媒体抢走。

打铁还需自身硬?? 手机光堆料显然跟不上时代

为什么此次杀出的程咬金,不是张三,不是李四,而是大可乐呢?这和魅族是近期的热点话题以及魅族的手机设计思路有一定关系。无论是MX4还是MX4 Pro,魅族奉行的一直是“堆料刷参数+低价提升性价比”的路数,MX 4 Pro更是刷新了很多配件的参数指标,想象在每一个极客心里,都想认真把玩一下这款手机。

但是,MX 4 Pro的特点却很难被一个普通用户记住,极客们也很难用一句话来向普通人介绍MX 4 Pro。本人觉得这也是魅族一直的问题所在,在营销上无法把复杂的参数和功能,透过简单易懂、可供联想的的方式让小白用户记住。而这次砸场子的主角大可乐3手机,从口号就能看出是采用蓝宝石屏幕,更有微博传言说大可乐3的售价不到2000元,这也显示出大可乐的聪明之处——当全面狂飙参数不奏效时,采用把单一需求点做到极致的方法,既能解决用户的疼点,又能在营销上直击小白的内心。关于大可乐3这部手机到底怎么样,现在也没更详细的资料,个人也不好作好坏评价,但是你也不得不承认,低价位+蓝宝石屏幕这一招确实很有杀伤力。

未来手机江湖就是明挑+暗战

显然,关于堆料的故事已经离我们渐行渐远,当卡顿和跑分逐渐脱离用户的视线时,还把配置和参数作为智能手机的主要竞争手段显然不合时宜。这也是“大可乐”们的逻辑。关于此次被大可乐拍砖的魅族,个人一直认为魅族是态度认真做产品的手机厂商典型,只是在营销上慢半拍,但从mx4 Pro发布会来看,魅族显然已经意识到了问题所在,并且在积极弥补。从这场好玩的战役中我们也能发现,随着越来越多的手机厂商创立互联网品牌、加入到互联网营销大军中来,我们面对的手机江湖也将是群雄并起的时代,你我身为各路英豪眼中的潜在粉丝,必然也会完整感受智能手机江湖明挑+暗战的激烈与残酷。

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